Formulierleads meet je in GA4 via een bedankpagina (eenvoudigst) of via een form_submit-event (flexibeler). Meet altijd op een geslaagde inzending. Een klik op de verzendknop is geen lead, want die telt ook als het formulier validatiefouten geeft.
Methode 1: bedankpagina
Na inzending stuurt het formulier de bezoeker naar een unieke URL (bv. /bedankt). GA4 registreert die paginaweergave als conversie. Zorg dat de bedankpagina nergens anders gelinkt wordt, anders telt elk bezoek als lead.
Methode 2: form_submit-event
Als je formulier geen aparte bedankpagina gebruikt, meet je via een custom event dat alleen vuurt bij succesvolle inzending. GA4 stuurt soms automatisch een form_submit-event; bij andere formulieren stel je dit zelf in via Google Tag Manager. Controleer altijd in DebugView of het event bij succes vuurt, niet alleen bij een klik.
Testchecklist
Controleer dit na implementatie
- Het event vuurt alleen bij geslaagde inzending, niet bij mislukte poging
- Het event dubbelt niet bij één inzending
- Het event is gemarkeerd als Key event (Beheer → Key events)
- Test via DebugView: vul formulier in en bevestig dat het event verschijnt
- Als je Google Ads gebruikt: importeer het Key event via Ads → Conversies → Importeren vanuit Google Analytics
GA4 ≠ Google Ads
Een Key event in GA4 is niet automatisch zichtbaar in Google Ads. Importeer het event apart als je betaalde campagnes wil bijsturen. De officiële GA4-documentatie over events staat op support.google.com/analytics/answer/9322688.
Bijgewerkt op 12 juli 2026